投放户外LED广告时,如何判断广告投放效果?

2020-07-15


在进行户外广告投放时,多数情况下广告主投放的目的,并非为了直接引入流量,而是传播信息与塑造品牌影响力。户外广告在大多数情况下,它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介,目的也多为告知、使受众产生好感。

 

很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了传播信息,告知消费者我的存在、我的变化、我的动态、我的文化等非业务性的东西。我们所知道,纽约时代广场的户外LED广告,很多时候也就为了体现品牌的实力和打响品牌的知名度。

 纽约户外LED广告

在户外广告投放的案例中,还有一些商铺类广告主则是在店面附近投放户外广告,目的在于让它做为一个导向标识。而很多投放的候车厅、地铁广告的广告,则是为了像更多的人告知企业的最新活动和最新产品。

 

所以说,广告投放目的地不同,自然有不同的考量标准,具体到每一个项目中,或许广告主都有自己的一套评判标准。户外广告如能做到广而告之,并使消费者产生好感,这就说明广告的投放效果就已经很不错了,它并不太适合用销售量变化来评估户外广告的效果好坏。

 

事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响,例如价格、终端陈列、促销、活动等等,任何一个因素都比户外广告接近AIDA的末端,对销售变化量的影响更为明显。城市地标广告的投放效果评估,包括前、中、后三个阶段:

 

1、投放前的评估

 

投放前,人流量、到达率等基础的数据,是考量户外广告效果的通用标准,但实际执行中还需考量广告的面积、朝向、亮灯时间、周边环境等诸多标准,同时广告的创意水准等因素也需考虑。

 

3、投放中的监测

 

投放中,可通过第三方检测公司,在每个广告点每日进行实景拍摄,通过人群流量、关注度等各方面的数据进行统计和分析,就可时了解投放效果的反馈,分析出广告投放需要调整的地方。

 

3、投放后的调研 

 

投放后,正规的广告主大多会委托调研公司进行调研,通过对广告受众的采访、行为分析、用户反馈等做一套调研报告,量化诸如认知度、记忆度、喜好度等诸多标准和数据,根据变化值来判断广告效果。


上一个: 国内机场广告市场现状分析

下一个: 为什么大品牌都喜欢投放机场广告?