国内机场广告市场现状分析

2020-07-16

随着经济的增长和社会的发展,人们的交通出行方式得以改善,除了公交、高铁等常用的交通工具,飞机逐渐成为人们日常出行的重要工具之一,这也使得机场广告有了发展的一席之地。近年来,我国机场广告行业市场规模增长快速,从2011年的106.6亿元,增长到2017年的243.7亿元。

2011-2017我国机场广告市场规模

据华创证券统计,截止2019年,国内机场市场收入近年复合增速高达13.02%,高于户外广告大盘均值水平(9.58%)。此外,国际航空协会预测,到2024年,中国将取代美国,成为全球最大航空客运市场。面对如此庞大的客运流量,预计中国航空移动互联网整体市场规模将超过百亿,如此广袤丰沃的市场将为机场广告行业的飞速发展提供更加巨大的空间。

国内的机场广告市场虽潜力巨大,但机场广告市场上游资源端相对集中,中游代理商竞争常态化,加之核心城市的机场设施稀缺且集中,上游资源端的商业价值意识充分,因而广告代理商竞标常年激烈。

截止2019年,按覆盖资源数量维度计算,国内机场广告市场领域TOP3分别为航美传媒(14%)、雅仕维(12%-13%)和德高中国(4%),但2008年以来,市场集中度逐年下降。按广告收入维度,航美传媒居首但市占率逐年递减,雅仕维市占率稳定在7-8%。但2019年12月,

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