地产户外广告有哪些投放形式?

2020-11-02

户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众,所以比较难以选择具体目标对象,但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌,因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。房地产广告投放的形式多样,常见的地产户外广告投放形式分以下几种:
户外广告
1、公路广告

公路广告多分布在市区外围、城市出入的必经之路上。其覆盖范围比较广泛,适合有实力的房地产企业进行品牌宣传,因房产类广告冲击性较强,很容易传递给途经的消费者,给人留下深刻的印象。

公路立柱广告受关注时间短暂,最好能沿线批量宣传,充分展示品牌形象和企业实力,加深品牌印象。落地式广告牌和收费站顶棚广告通常设置在收费站的入口处,在假期等出行高峰时,车流量最大,广告内容传达率最高。企业可视路段与宣传需求适当选择。

另外,公路广告对文案要求也较高,短小精悍的文案或精心设计的品牌logo能让人过目不忘,从而达到更精准的宣传效果。

2、城市地标广告

分布在市区内的城市地标广告影响力很强,市区内人员集中,有大量骑电动车及步行的人群,城市地标广告覆盖范围内的人流量更大,尤其是上下班时段及其他出行高峰,广告受关注的程度高,顶楼广告牌的宣传力度非常强劲。来往的市民中,潜在购房需求者所占比例大,将设计精美、画面冲击力强的房产广告置于楼顶,来往的人们往往都会被广告牌所吸引,无形间拉动了房产的销售。

3、公交站广告

公交站亭也是房产行业投放广告的绝佳场所。其特点是人流集中,受众目标比较固定。投放公交站亭广告需要房产行业对候车亭所在区域进行调研,人流较为密集的候车亭、位于工业园区、厂房附近的候车亭,有购房需求的消费者出现的比重相对更大。

投放在公交站亭的房产广告相比上文中的两种广告形式,在内容上要进行一定的扩充,以便从多个角度吸引消费者的目光,引起潜在购房者的关注,从而促成房产的销售。
公交站广告
4、LED电子屏

市区LED电子屏因其色彩艳丽、画面巨大、声画合一的特点,更能全方位促动受众感官,有效传达信息。对于房产广告来说,一支画面精美流畅、音画感染力强的动态广告,其宣传效果是非常可观的。

房产企业可以将广告投放于目标受众经常光顾、来往的地区。相比静态的广告形式,动态视频需要广告人员投入更多的创意,在一天的重点时段加大播放频次,给受众者以“强攻”,将产品相关信息根植于消费者心中。

5、火车站广告

火车站广告是城市的门户媒体,往往会给人留下深刻的第一印象。火车站人流量大,广告受关注程度高,候车的旅客受广告影响大。动车的开通给城市的发展带来了更多机会,房产行业受益也是大势所趋。

6、公路跨线桥广告

公路跨线桥广告自带媒体优势,其位置显著无遮挡,且画面较大、视觉冲击更强烈。公路跨线桥广告最大的优势在于利用桥体远距离可观看的效果来延长受众时间,桥体由于横跨道路两旁,使受众目光不可回避,以此来提高受众率。

在跨线桥发布房产广告时,通常要突出主要诉求,文案、画面追求简单纯粹,也可以与周边环境相配合,使广告能从环境中“夺目而出”,其宣传效果不可估量。

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