投放户外LED广告的三大营销价值

2020-11-18

今天,随着数字化技术和AI技术的高速发展,户外LED广告在展现的形式和内容上愈加丰富,这也使得更多高端奢侈品、快消品、科技产品等企业开始加大在户外LED广告方面的营销投入。那么,户外LED广告的投放价值具体有哪些呢?
户外LED广告
一、品牌提升价值

据相关研究,受众对户外LED媒体接受度超过了75%,LED广告的关注度超过了55%。在受众眼中LED显示屏广告相比帆布广告和灯箱广告,LED广告展示面积巨大,具有更强的立体视觉冲击效果。因此,LED广告则容易给人以品质、时尚的印象,从而使其上投放的品牌和产品广告具有了“高端”的形象价值,提升了受众心中对品牌的接受度。

二、高效传播价值

户外LED大屏广告主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高档小区墙体等地点,广告影响集中覆盖在城市消费需求高且旺盛的圈层。同时,户外LED大屏视觉冲击力强,能让人一眼锁定广告内容,并对广告留下深刻印象。

曾有监测机构利用WIFI探针技术,对LED广告投放的CPM、受众覆盖率、触达率等数据进行统计。数据显示,核心商圈LED广告的千人成本低至68元,人流量高至日均85万人次,目标人群在屏前逗留时间人均长达约7分钟。

可以说,户外LED广告在视觉展示效果、人群覆盖广度和投入成本方面都具有不错的优势特点,能够更加高效的进行传播广告内容,提升广告的投放效果。
王府井LED广告
三、精准营销价值

线上广告具有传播面广、准时、碎片化的特点,但是媒体传播过于零散、媒介资源丰富导致信息传播无法集中,那么紧贴目标人群生活圈开展的户外广告投放,尤其是视觉效果突出的城市户外地标LED广告投放,将会成为一种趋势。

户外LED广告集中在消费需求高、经济活跃的位置,紧贴消费者生活、工作场景。据相关数据显示,户外LED广告影响的人群中,大部分为工作稳定的人群,白领占比超过6成,消费能力相对较强,人群尤其关注科技、金融、汽车、旅游、服饰等领域的产品。广告主可根据LED大屏所在的位置,结合影响人群的属性,进行广告的精准营销。

结语:户外LED广告是一个充满发展潜力的广告传播形式,其具备展示品牌核心价值、覆盖目标商圈空间价值以及巨大的营销聚合价值,而随着技术的发展,我们还可以使广告变得更立体,360°全方位展示品牌卖点,拉近消费者和品牌的距离,引发消费者共振,从而为转化创造出无限可能。

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