点位是户外广告投放不变的核心!

2020-11-25

户外广告效果的好坏自然离不开广告内容本身的创意和表现形式,不过我们必须认识到表现形式的最优化则与户外广告媒介、广告时段、尤其户外广告点位等的优化选择及其组合密切相关。

 户外广告点位

点位价值一直是户外广告一切价值的前提。户外广告所在的点位决定了户外广告能影响多少人,影响什么人。用一个通俗的例子来更清楚明白地说明户外广告中创意与点位之间的关系就是,“点位”就是那一长串“0”前面的那个“1”,如果没有点位这个“1”,后面那些好看、有趣、聪明的“0”哪怕再多,也都是一无所有。

 

点位是户外广告不变的核心,只有坚持点位优先,挑选优质点位,从根本上洞察、分析、辨识点位所面对的受众,才更好的,有机会进一步扩大点位的效应。

 

比如道路沿线指高速公路两侧、车站、机场等点位地的人员具流动迅速,在点位地驻留时间短,人员的职业、收入、习惯也相对差异较大,更适合投放一些适合多各年龄段、不同收入都可以接受的产品。广告内容则可以简洁清楚、能立刻引人注意的广告牌,而且它有利于扩大广告信息的传播范围。

 户外广告示例

另一类点位面临的受众则相对稳定,在点位周边出现的频率较高,驻留时间也会较长。比如居民社区、商业区等等,如果把内容详尽的广告牌、或是有一些需要人来花时间互动感受的户外广告靠放在这类点位中,则会利于广告信息,向精度深度化方向发展。

 

利用点位优势,还可以根据户外广告投放区域的特点,结合“环境”元素融入户外广告的创作中去,全方位增强受众的体验感,吸引受众更多的注意力。

 

再加上科技的加持,在优越的点位创造出更加与众不同的、更好看的、更有影响力的户外广告。把户外广告点位呈现在人面前的外观或动或静地变得更抢眼,更能引起人的注目甚至形成传播的话题。

 

户外广告永恒不变的初心还是助力品牌打动人心,而点位是户外广告不变的核心我们可以应用一切优秀的创意让户外点位变得好看、有趣,在扩大点位效应这条创新的道路上走得更精彩、更长远!

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