户外广告在疫情期间投放趋势

2020-07-30

2020年5月,eboR实验室发布了3月成都户外广告市场投放分析报告,此次报告以一月数据为对比,深入透析疫情前与疫情后的广告市场变化趋势,为广告主的广告投放意向提供参考。以下为报告的部分总结。

成都户外广告分析

成都主要户外媒体广告投放总结

 

1、对比1月份广告投放数据,3月成都地铁灯箱广告主投行业中,邮电通信行业广告投放下降明显,主要原因为手机业的广告投放有所缩减,其他行业总体波动不大;

 

2、公交车身广告投放波动明显,酒水饮料行业加大在该媒体的投放量;公交灯箱的主投行业中,房地产和医疗保健行业广告投放增长较多,但酒水饮料和互联网APP下降明显;

 

3、金融投资行业在城市干道灯箱投放大量广告,但其主投行业医疗保健广告投放缩减明显;

 

4、商业区LED的主投行业酒水饮料广告投放有小幅度增长,服务业和娱乐休闲行业缩减较多。房地产行业加大了在该媒体的投放力度;

 

5、商业区大牌的主投行业中,房地产广告投放有所增长,但轿车客车的广告投放缩减,导致交通行业投放占比下降明显;

 

6、楼宇框架看板的主投行业中,互联网APP的广告投放增长较多,主要为招聘类的大量广告投放,食品和酒水饮料行业缩减较多;

 

7、楼宇数字刷屏的主投行业中,互联网APP广告投放量加大,主要为招聘类广告的增多,但食品行业广告投放下降明显,教育培训行业广告投放有小幅度增长;

 

8、社区道闸的主投行业中,房地产广告投放增长显著,但教育培训和金融投资广告投放缩减较多。

 

成都户外广告市场行业投放总结

 

1、对比1月份广告投放数据,3月房地产行业的户外广告投放总体呈增长状态;

 

2、互联网APP行业在社区媒体和商业区媒体广告投放呈增长状态,在公交灯箱广告投放缩减明显;

 

3、酒水饮料行业在户外媒体的广告投放分布有所调整,加大了在公交车身广告的投放力度,小幅度下降电梯媒体广告,总体广告投放量波动不大;

 

4、医疗保健、娱乐休闲和邮电通讯行业的户外广告投放总体呈下降状态;

 

5、食品行业媒体投放调整较大,在电梯媒体和公交灯箱的广告投放量缩减较多,在公交车身和商业区LED加大广告投放,在地铁灯箱依然保持较高投放;

 

6、教育培训行业缩减了在社区道闸的广告投放,同时加大了在楼宇数字刷屏的投放量,其他媒体总体变化不大;

 

7、交通行业在商业区大牌和公交车身的广告投放波动较大,其他媒体广告投放基本保持稳定;

 

8、金融投资行业加大了在城市干道灯箱和公交灯箱的广告投放,在其他媒体总体呈下降状态。

 

广告主变化分析

广告主数据变化分析

对比1月份成都户外广告客户投放名单,3月份各户外媒体的广告主变化差异较大,其中商业区LED、楼宇数字刷屏、公交灯箱、社区道闸和公交车身新增广告主较多,地铁灯箱、商业区大牌和楼宇框架/看板持续投放广。

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