国内机场广告业分析

2020-09-30

机场是一个国家或地区对外交流的窗口,一个城市的形象名片。机场作为人流、物流、信息流的集散地,日益引起商家的关注,成为广告发布和企业形象展示的理想场所。

 

国内机场广告业的发展,是改革开放以来我国广告业发展的一个缩影。七十年代末、八十年代初,只有北京首都、上海虹桥、广州白云等少数机场出现广告媒体,规模、数量有限。进入八十年代后期、九十年代,机场广告业得到了长足的发展。

 

随着国家综合实力增强,中国政府对民航业发展越来越重视,对机场的建造、改造投入了大量资金。自改革以来,长沙黄花机场、南京禄口机场、贵州龙洞堡机场、郑州新郑机场、呼和浩特白塔国际机场等大型机场枢纽相继建成,这些机场规模大、环境优越、设施完善,机场广告也随之增多。

机场广告 

国内机场广告媒体的"传播对象"

 

国内机场客流层次较高,主要包括政府官员、行业决策者、企业管理者、社会各界精英和旅游者,具体来说,机场广告传播对象从社会地位角度分析,主要分为以下五类人:

 

一类是政治地位高的各界人士;

 

二类是经济地位高的各界人士;

 

三类是教育水平高的各界人士;

 

四类是社会地位高的各界人士;

 

五类是以消费、游玩为主的旅行者;

 

相比其他媒体,这五类人是机场广告媒体的主要传播对象,含金量远高于其他媒体。

 

国内机场广告媒体的"传播特点"

 

国内机场广告媒体相比其他媒体,其覆盖率、重复率、触及率、效益效果都远远高于其他广告媒体,其传播对象含金量也远高于其他媒体,所以对名贵品牌的消费等方面具有相当的影响力,是最有潜质的广告媒体。对于希望走上层宣传路线的品牌,机场广告媒体是所有广告媒体中最值得购买的广告媒体之一,也是其不二的选择。其特点主要表现在:

 

一是效率优势。机场广告媒体之所以成为最有价值的媒体,基于庞大的客流量、高层次的消费群体、广告高频率的曝光机会等,有利于迅速建立品牌知名度,在短期内提升品牌形象,机场广告媒体已经成为最有价值的广告媒体。

 

二是价格优势。据统计资料显示,机场人流量的巨大潜力在于传播量较高,使得机场广告具有价格优势。

 

三是空间优势。机场广告具有较大的空间优势。机场内广告的覆盖域、视听人数、连续性,针对性较高;这些能让客户很容易满足。机场广告具有得天独厚的优势,非常有利于商品的全国推广。

 

四是时间优势。由于旅客在机场逗留时间长,机场广告的长时间能容易培养消费者对于品牌的认知兴趣,可以引发客户对品牌的购买欲望。

机场广告展示 


机场广告媒体的"客户群体"

 

机场广告的主要客户群体是:银行业、饭店、通讯(电信)业、食品饮料业、汽车业、烟酒业、房地产业等行业的企业客户,尤其是大中型企业和品牌企业、上市公司往往看重机场在企业宣传方面的影响力和广告的视觉冲击力。国内机场广告已形成较大规模,并保持高速增长态势。


机场广告业的未来市场方向定位

 

机场的广告业面临着新的发展机遇和挑战,同时必将展现出广阔的发展前景。充分发挥机场优势,认真分析市场客户,才能找机场广告的市场定位。

 

机场的广告优势在于——环境优势,机场是一个国家或地区重要的交通枢纽和对外交流门户,是人流、物流、信息流的集散地。

 

机场的广告——投放客户,从行业上看:汽车、IT、金融、保险等产品就占到50%,多以国内知名品牌和国际品牌为主;而高档化妆品、医药大约占30%。中小机场除上述广告之外,还包括餐饮、房地产等广告。

 

从地域分类上大体分成三类:一类是全国性投放的大品牌客户,品位高、对广告发布价格承受力强,要求发布位置突出、服务到位。第二类是区域性投放的客户,他们根据产品选择相应区域的机场投放,这类客户对广告媒体位置的要求略低于一类客户,但对媒体品质和发布价格比较注重。第三类是地方性投放客户,主要在当地机场发布广告。

 

据此,我们认为机场广告的市场应该主要定位在:第一、全国性投放的大品牌客户为主;第二、区域性投放的大品牌客户为辅;第三、以地方性投放的品牌为补充。

 

未来我们除了维护好汽车、IT、金融、高档化妆品、医药、地产等客户,欢迎更多的小伙伴和我们建立沟通,携手奋进,砥砺前行。

上一个: 户外广告需要从哪些地方升级?

下一个: 知名企业为什么越来越重视户外广告