后疫情时代,户外广告行业如何谋求更好的发展?

2020-10-22

中国户外媒体市场也随着城市的进一步发展和扩大,功能性商圈的成熟,旅行、办公、交通等场景的深化,以及数字化的驱动,户外媒体市场进入了整合营销的4.0阶段。

户外广告 

疫情对于很多行业是一个催化剂,会加速部分行业的发展,户外广告行业的发展也是如此。在后疫情时代,户外广告行业如何谋求更好的发展?

 

一、是强化优势

 

就是说大家回归户外资源的本身,我一直强调从来都是户外数字化,而不是数字化户外。在户外数字化的浪潮下,首先应该明白自己所经营的户外资源有什么特性,在品牌传播中具有什么优势,并探索如何通过数字化和技术去把这个优势变得更强、更突出、更容易被认可。清楚了自身优势之后,户外媒体对于在品牌的媒介投放矩阵中担任什么角色就有了更为清晰的认知。

 

二、是增进协同

 

品牌的核心是满足用户的需求,消费者每天的媒介触点也是品牌做媒介投放的行动指南。单一媒体无法满足消费者对信息的需求,所以今后的媒介投放必然是多管齐下,各司其职。在明确了自身的担当后,发挥协同效应成为户外广告的重中之重。比如在有些品牌活动中,户外广告可以起到流量入口作用,在有些活动中,户外广告需要起到二次传播并放大品牌效应。协同效应的根本就是起到1+1>2的作用,提升整体品牌投资效果。

 

三、是提升效率

 

这一点不仅将会贯穿整个户外广告今后的发展,也是整个媒体投放的主线。相比数字媒体,户外广告占据线下入口的优势,形式多样,同时也更碎片化,缺乏连通,缺乏数据和技术。在追求效率的今天,这些会是阻碍户外媒体进一步发展的拦路虎。户外从业者应该在明确自身情况下选择数字化和技术化的路径和方式。把原本户外资源的星星之火,通过数据和技术,实现点线面结合,形成燎原之势。

 

作为最传统的广告形式之一,户外传播价值并未在新时代和需求的变化下消磨殆尽,反而随着变革和创新而历久弥新。后疫情时代,户外媒体主应该进一步挖掘自身优势,明确所有资源在品牌沟通中的角色和定位,在此基础上不断强化自身优势。

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