互联网广告势大,户外广告已开始逆袭!

2020-11-12

这几年,纽约时代广场三角地的那块户外大屏广告牌成为中国企业秀一把的最佳之地,而且不乏那些抢走了户外广告份额的互联网平台公司。
 
互联网广告的迅速崛起,一度威胁了所谓传统广告形式的生存空间。过去拥有一块好位置的广告牌,就可以坐收广告费了,但是互联网广告以其天生的数字化和互动性优势,黑洞一样地吸走了巨量的广告投放。似乎二者从此就势不两立了,户外广告也一度遭遇到一点挫折。
 
但是,户外广告固有的无与伦比的吸引眼球的特性并没有改变,带给人们的视觉冲击力更是久久难忘。就像奥斯卡获奖影片《三块广告牌》里那个绝望的母亲,最后的办法就是在公路边竖起三块血红的广告牌来与小镇上的警察对峙。
 
这种特性也预示着,虽然户外广告从来没有离开过,但是它将得到进化。那就是数字化技术正在改变 这个行业的运行规律,过去户外广告都是传统硬广,大都是静态展示,但是现在数字化技术正在让户外广告参与到多元媒介综合传播之中来。例如京东钼媒正在做的,通过数字化技术,收集行人观看广告的时长、脚步频率的变化、什么位置哪类广告更受关注等等,甚至未来还可以收集到行人观看广告时的表情。户外橱窗广告不仅开始大范围智能化传播,不同路径的传播反馈信息也不断汇集成新的大数据。通过数据化分析,间接达到广告与人之间的互动,实现广告投放的量化指标。
 
另外,在户外地标LED广告的数字化领域,当下更是创造了“视觉、听觉 + 实景 + 引导”的玩法,形成更具吸引力的传播效果。借用 3D 技术构建身临其境般的场景,更是带给人全新的户外广告感受。前不久一度在社交平台上被刷屏的 SM 公司大楼用裸眼 3D 表现呼之欲出的海浪正是最好的效果呈现。
 
不仅如此,还有很多户外广告 LED 屏已经成为时尚打卡地,例如北京世贸天阶的超级 LED 屏,重庆观音桥的亚洲之光大屏,广告融入环境,成为一种地标、一种符号,既展示了时尚和现代化,也能为广告主提供最佳广告传播,为消费者提供美好的广告体验。
 
在技术的帮助下,户外广告更加积极地拥抱数字化,已经展现出独特的优势。归根结底,提高广告主的投放效率,提升消费者的广告体验,是永远不变的铁律,户外广告在技术的驱动下,只要沿着这样的规律推进数字化,就能越来越好地凸显自身的无可替代的价值!

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